项 目 背 景
2023年以来，在疫情常态化和全球局势动荡这一背景下，我国数字经济高速发展，对所有的企业来说，“增长”是永恒的主题，企业经受了巨大的挑战，也开始迸发出新的创新和突破。从数字化浪潮到元宇宙，企业在复杂多变且艰难的局势下寻找破局之道。从营销的角度来看企业想要市场长期增长，营销策略需要从传统的“以企业为中心”向“以消费者为中心”转变，从现代化、数字化、体验化、年轻化等四个维度，要以更多的技术创新、模式创新、更好的营销服务、市场导入模式、用户体验等打造综合性的、人性化的供应链，从而为顾客创造更好的体验和价值。因此，从终局看布局，站到未来定义现在，如何借助数字化技术打造营销通路，突破传统营销模式的限制，从存量博弈迈向升维竞争，从而优化营销成本、高效获客，找到新的营销“拐点”，是当下企业打破营销困境的焦点问题。
课 程 收 益
通过本课程的学习，掌握新媒体社群营销及市场推广的知识，并在实践中善于创造性地把新媒体营销的知识用于企业具体操作的实务。
课 程 特 色
系统、科学的课程设置
从学员需求出发，内容系统，方法落地。
实战、有效的教学方式
采用情景式培训，运用丰富的真实案例和全程互动演练诠释实用的销售策略和方法。
资深、实力的培训讲师
授课老师授课经验丰富，是著名的商业思想家、营销战略顾问、课程实战、实用、实效，一直深受学员欢迎。
主要模块 | 课程内容 |
新媒体营销方法论与标杆 | 1. 传统市场陷入困局背后？ 2. 新媒体营销与传统销售的差异与相同点； 3. 微信、小红书、抖音、知乎平台与营销利用； 4. 如何理解新媒体营销创新案例？场景+社群+内容+连接； 5. 场景营销思维与营销创新； 6. 如何将场景营销思维注入线上营销？ 7. 案例分享：如何利用社群思维推动新销售。 |
场景营销与创新 | 1. 什么是“场景思维”何谓场景思维？ 2. 抖音短视频、微信朋友圈、市场活动等如何借助场景思维获得业绩； 3. 如何有效筛选场景，利用场景； 4. 营销创新与筛选场景； 5. 案例研讨：蹭热点的方法。 |
内容营销（短视频、朋友圈、微信群）驱动业绩倍增 | 1. 让内容去找客户，不是人找客户； 2. 抖音、微信公号、朋友圈、直播等有销售力案例剖析； 3. 抖音、小红书、今日头条、视频号的内容推荐算法； 4. 短视频拍摄编辑与工具（轻抖、剪映、欧达提词器）； 5. 短视频内容：1.功能型；2.情感型； 6. 内容话题选择，策展思维； 7. 实践训练：围绕业务拍摄短视频、完成剪辑、上传与文案； 8. 直播与产品呈现及实践应用； 9. 直播话术（产品、卖点、追单）； 10. 实践训练：直播带货3-5分钟卖一个产品； 11. 让内容精准影响目标客户的方法（每家店周围3-5Km潜在客户）； 12. 实践训练：本地化内容的传播与线上线下引流； 13. 内容能力训练与过程管理（团队管理，构建新流程，制度化）。 |
社群与私域流量经营：粉丝运营与销售转化的带货 | 1. 经营私域流量，从0开始经营粉丝用户资产； 2. 绘制你的客户在互联网聚集分部地图； 3. 沉淀粉丝资产：微信社群经营6点建议，有黏性； 4. 微信群、直播带货与销售转化实践案例； 5. 实践研讨：将粉丝沉淀到官方账户，微信群等，如何销售带货更方便？ 6. 客户关系管理与粉丝变现； 7. 案例研讨：如何规划与经营社群。 |
如何策划线上线下活动，促销 | 1. 线上线下营销案例； 2. 线上线下活动策划新原则； 3. 线上策划活动的流程：场景、社群、网络连接、销售引流； 4. 其他的互联网营销手段：案例解析； 案例研讨：创新营销活动策划的实践 |
